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成为鲜艳，对抗鲜艳。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍文 | 陈首丞编 | 陈梅希‍‍‍

“我收到的不全是好意，我感受到的也不全是真诚。”

2023年5月，董宇辉在接收环球网的采访时如斯描写我方一年多的直播生存。在这一年里，他为了展现最佳的形象“大脑一直在高速运转”，因此“耐久睡觉很差，颈椎也很差”。与此同期，他还需要接收来自四面八方的“中伤、期侮、挫折和讥刺”。

尽管这期采访视频的主题是“欣慰等于要先爱我方”，但从董宇辉的色彩来看，其时的他并不欣慰。

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这种不欣慰的情状一直在延续，同庚年底，小作文事件爆发，董宇辉再次堕入我方早已感到讨厌的连环热搜中。

于是，2024年春节刚放手。他就因为“讨厌热搜”而制造了开年最大的热搜之一：#董宇辉清空微博。

穷乏簇新事件的公论场再一次因为董宇辉而哗然，但这详情不是董宇辉的本意。

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矛盾的董宇辉‍‍‍

董宇辉身上有多个标签：前新东方诚挚、学问分子和念书东谈主、当下最具影响力的带货主播之一以及被某一群东谈主追捧的偶像。

这些身份相互竖立，念书东谈主让他成为一个诚挚，新东方的经验让他临危衔命成为带货主播，而学问分子的“下笔成章”又让他奏凯成为“超等网红”，并因此成为一众“丈母娘”满意的半子。

在昔时，这些身份杂糅在沿路，成为董宇辉能够在平方层面（举例经济和公司地位）取得奏凯的必要身分。他在超等主播的类型已经很是丰富的情况下，又凭借本人的稀缺性杀了出来，既竖立了我方，也竖立了东方甄选。很经典的伯乐与沉马的叙事。

淌若董宇辉是一个遏制又善于总共的经济感性东谈主，这些身份将会成为他纵横阛阓的制胜法宝。他不仅不错因此在公司里面取得更高的说话权，还不错粗俗找到风景出高价的潜在买家。事实上，据董宇辉我方的说法，客岁小作文事件后，他照实收到了很是多的和洽邀约，此前也不乏高达2亿的多量年薪offer。

但情况偶合相背，念书东谈主董宇辉，永恒无法丢弃我方最坚捏也最答允的身份。作为学问分子和念书东谈主的“自矜”，让他无法移动为一个信得过的生意东谈主，诚然也就弗成缓慢地将我方当成可供售卖的商品去寻求高价合约。致使，他也无法成为一个信得过的传统意旨上的“主播”，濒临一些商品，他进展出了很是不行状的“侧目”。

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不外，粉丝们却也因此愈加招供董宇辉。在粉丝的眼中，董宇辉愈“自矜”，愈能体现他的“追求”，董宇辉愈有所不为，愈能评释注解他是一个活生生的东谈主，而不是成本操控的傀儡，也就愈值得粉丝通过消费完成的“打投”。

在这种网红偶像和念书东谈主东谈主设的鸠集下，董宇辉在直播间中确凿无往不利。他直播时长减少，有东谈主替他憋闷；他得不到小作文的签字权，有东谈主为他鸣抗拒；他休息下岗，有东谈主冲进东方甄选的竞争敌手直播间，以此作为对东方甄选高层的抗拒，倒逼俞敏洪出来发声，孙东旭成为弃子。

从经济角度上讲，这些身份并不组成矛盾，反而有很是的奇效。淌若这些身份包摄于一个预先筹谋好的网红东谈主设，从一开动就由专科东谈主士谋篇布局，最终制造出“超等网红董宇辉”，那不错被看成经典案例来分析了。

但偏巧董宇辉不是一个被制造出来的形象，而是一个坦率着实的东谈主。超等网红不是他会聘任的第伶仃份，学问分子，念书东谈主，哪怕是诚挚，都是他更可能优先聘任的自我融会。在他身上，这些身份的矛盾本事，断然组成了他对内的自创和消费，即使取得金钱也弗成袒护或弥补。

粉丝对他的期待，率先酿成了一种进展上的樊笼。在直播间里，他需要督察我方“高速运转的大脑”，握住地产出金句和小作文，本事展现出我方最佳的情状。在直播间外，他濒临质疑和品评，也必须进展出大度，去“尽我方最大的能量去交融和匡助每一个东谈主”。

董宇辉“念书东谈主”的底色，又让他无法信得过融入当代的贸易次第中。作为一个网红主播，他大概早就通晓到群众公论“无关对错，只消形态”，但濒临汹涌的形态，他不肯意和解，致使，这一次他也不思再用幽默或贤明的金句去大事化小小事化了。

在直播间中，他坚捏要讲一讲对错。“我没错，我凭什么认输？”

在直播间外，他聘任了“庶民之怒”。“处罚不了这个问题，我只可本能地逃离。”

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董宇辉的庶民之怒‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

董宇辉用“庶民之怒”描写我方清空微博的行径：明知处罚不了问题，但我风景。换句话说，就算什么也篡改不了，他也要抒发我方的态度和格调。

大怒起原于一个对于他的负面热搜：董宇辉三拒教诲内衣，并由此引来了一部分用户对他“憎恶女性”的申斥，正如客岁5月他就已经有所感知的那样，中伤、期侮、挫折和讥刺扑面而来。

早已不胜其扰的董宇辉终于决定反击：用清空微博、退出平台这样一个看似驻防的行径去取得我方的“阿Q式奏凯”。

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但正如董宇辉我方也领悟的那样，树欲息而风握住，热搜并不会因为他的反感和驻防而灭绝。他的动作引来了更多对于他的商榷，在厌恶他的东谈主眼里，他的罪状又多了一条：#董宇辉弗成既享受流量红利又袒护公论。言下之意在于：董宇辉既然靠互联网吃饭，就必须要隐忍这些争议。

争议其实早就存在，董宇辉爆红的第一天，磋议他的商榷就从未罢手。而这一切，又源于他复杂的身份和具备社区穿透力的内容价值。

和更多闷声发大财的头部网红主播不同，比方抖音的大狼狗夫妻、毛毛姐（无忧传媒），快手的李宣卓、瑜大令郎（遥看科技），淘宝直播的烈儿宝贝等等。这些东谈主不具备跨圈层和跨社区的影响力，但董宇辉却是多个平台共同造神的成果，也一直在全平台产生影响力。

这其中，董宇辉最反感的微博，反而是制造董宇辉的伏击推手之一。

回想董宇辉的爆火之路，很长一段时辰里，东方甄选绸缪的双语带货和学问带货都没能“红”。直到其带货片断流传至微博，引起群众空间的皆集商榷，抖音算法才引风吹火式地将流量注入到东方甄选直播间。

火爆之后，董宇辉愈发展现出受全平台温煦的特色。他卖货但又不啻卖货，他要说阿拉斯加的虎鲸正跃出海面。他回答商品争议又不啻回答争议，他要说“谷贱伤农”。他濒临本不需要严肃对待的公论又不仅仅解释和回答，他要说“被误会是抒发人的宿命”。

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这些他直来直去的名言金句，在和直播电商发生勾连除外，总能或多或少地涉及到群众形态，并因此受到更多东谈主的温煦。诚然，也正如他我方所说的那样，“收到的不全是好意，感受到的不全是真诚。”

莫得东谈主能够谄媚通盘东谈主，更并且是这样一个跳跃全平台的超等网红。有东谈主认为他学问肥沃，就有东谈主认为他不够深远；有东谈主认为他有风骨，就有东谈主认为他太装；有东谈主认为他是奏凯东谈主士，就有东谈主认为他是不劳而获的中间商和成本族。故事的两面，从他爆火那天开动就已同步写下。

诚然，事件也不乏有趣的部分。在董宇辉这次明确默示反感热搜之前，董宇辉在虎扑的评分仅有7分，一个很是中和的分数。热评多是一星两星，内容不乏对他的坏心。董宇辉和微博划清领域后，他的虎扑评分却来到了8.1分。

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董宇辉，还能红多久？

光显，公论的发展和变化，又走到了对董宇辉成心的那一面。

在一些铁粉眼中，董宇辉此举愈加夯实了他的念书东谈主东谈主设，也就更值得信任。而即便不是铁粉，也不乏雷同对热搜反感的东谈主群，因此对董宇辉抒发了恻隐，增长了对他的好感。

已经抒发过大怒的董宇辉在自后的回答中显得愈加感性，他说，清空微博但不刊出是为了防卫假号，保留我方的账号也不错让巨匠延续温煦，允许巨匠的品评。

看来，这件事很快就会落下帷幕。令东谈主猜疑的是，东方甄选在其中演出了一个什么样的变装？

自从小作文事件以后，董宇辉在公司里面的身份就发生了一些移动。明面上，他取得了高等结伙东谈主的地位和与辉同业的单独账号。在这次事件中，也有接近东方甄选的东谈主默示，清空微博是董宇辉的个东谈主行径，东方甄选官方也未对此事作念过多回答。

这种情况大概对应了小作文事件中董宇辉的奏凯，在粉丝此前的判断中，董宇辉受公司方（孙东旭）的制约，但如今，他不错纵欲清空微博，也不错断绝教诲商品。可见，至少在公司里面，他具有很是的行事目田。

对于成本市场来说，这并非是一个好的信号。目田的另一面意味着“失控”，更并且董宇辉照旧一个并不经济感性的学问分子。

学问分子特征体现出来的不可控性，其实更早之前就在深度影响这家公司。此前，俞敏洪曾默示对董宇辉授权切片带货的业务不知情，并在了解到相关情况后叫停了该业务。

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但本色上，切片带货是一个业内头部主播常见的操作。有从业者认为，俞敏洪之是以这样决定，等于出于董宇辉身上的不可控性。“直播间里说过也就过了，那么多东谈主切片反复传播，很容易就会翻车。”

不外，即使对于董宇辉的切片带货在此之后并莫得大面积铺开来，他在直播间中的一坐沿路照旧会被东谈主反复不雅察传播，切片带货的授权辩别，仅仅减少了被放大镜反复不雅看的概率。

在成为网红的路上，莫得东谈主不错幸免被鲜艳化的运谈。仅仅有的东谈主缓慢接收了这仍是过，一边迎合受众对我方的固有期待，一边欺诈这种期待在成本市场进行等额兑换。有的东谈主对我方成为鲜艳致使莫得感知，只可被动接衔运谈对我方的安排。

董宇辉则又不同，他通晓到了我方的鲜艳体系，并极端地在和被鲜艳化的东谈主生作念对抗。

可惜的是，东谈主们对于公世东谈主物的思象确凿会势必走向标签化和鲜艳化。对于董宇辉的思象和期待，也一定会停留在一些词语的固定搭配上。

这次事件之后，董宇辉还能红多久？这是一个对于网红人命周期的不朽问题。但对于董宇辉我方来说，这大概并不是一个需要接头的问题。

他早就累了。

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